2016年第2季台灣YouTube成功廣告影片

2016.7.19---2016年第2季台灣YouTube成功廣告影片
第一名 品牌主：台灣華歌爾
廣告代理商：X-Line 新極現廣告股份有限公司
媒體策略規劃代理商：Media Palette 貝立德股份有限公司
第二名 品牌主：台灣三星
廣告代理商：李奧貝納
媒體策略規劃代理商：Starcom星傳
第三名 品牌主：統一麵
廣告代理商：ADK集團/聯旭國際股份有限公司
媒體策略規劃代理商：Presco 統一數網
第四名 品牌主：味丹企業
廣告代理商：我是大衛廣告股份有限公司
媒體策略規劃代理商：MEC (媒體庫)
第五名 品牌主：中華航空
廣告代理商：SPAN studio 媒體策略規劃代理商：無
==YouTube品牌影音三大招式開創行銷藍海
1.內容兼具娛樂性，廣告更吸睛：根據調查，75%的YouTube使用者觀看影片是為了休閒娛樂，41%則是為了學習新知，廣告主只要掌握消費者的觀看動機，提供具娛樂性又能讓消費者了解產品特色的內容，就能抓住觀眾眼球。
2.系列廣告加強品牌辨識度：系列性影音廣告因劇情的延續，可以吸引觀眾一部接著一部看下去，如此即可拉長他們對品牌訊息的接收時間，進而加深品牌印象。建議廣告主透過系列廣告與波段式操作，用長時間故事加深對產品的印象。
3.YouTube+電視，全面網羅目標族群：廣告主可善用YouTube的後台數據，立即了解網友的意見回饋與觀看喜好，即時調整內容與策略，並可依此擷取較受歡迎的片段作為電視廣告，將線上的風潮帶動到線下，可更全面觸及目標族群，提升廣告效益。


2016.5.3---2016年第1季台灣YouTube成功廣告影片
1.《你在那 好嗎？ 完整版》---中國信託
2.《叫賣哥告訴你過年必做的十五件事情 味味A排骨鷄麵 正月調篇》---味丹
3.《麥當勞McCafe 讓對話更有溫度 接納篇》---麥當勞
4.《太犯規 十校正妹一起跳麥當勞妖怪體操！》---麥當勞
5.《麥當勞McCafe讓對話更有溫度 告白篇》。---麥當勞


2016.1.27---2015年第4季台灣YouTube成功廣告影片
1.那些長大後才知道的事《家族旅行》修杰楷溫暖獻映 │ TOYOTA 微電影
2.When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版)
3.三商美邦人壽X五月天石頭、丁噹-原來你都在篇 完整版
4.有你陪伴才安心《媽媽的戰車》金鐘影后六月 溫暖獻映 │TOYOTA微電影
5.【我的媽媽】第一章：我的不會媽媽



2015.1.28---Google提出五大行銷建議，希望協助品牌主在2016年中能更進一步透過網路與消費者溝通：
1.所有品牌都要Go Online：從2015年台灣網友的搜尋行為看來，現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題，沒有明顯的產業分別。因此，Google建議台灣所有品牌主都應該要佈局網路，才不會在網路世代中被淹沒。
2.「關鍵決策點」不缺席：對台灣網友來說，網路購物已經不是流行，而是常態。從2015年的趨勢看來，不論個人電腦或行動裝置，通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具，Google建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的「關鍵決策點」，才能在消費者有需求時被看見。
3.加強網站「行動力」：「跨螢」不是趨勢，而是台灣人的生活。Google建議品牌主加速行動網頁優化甚至開發專屬的應用程式，讓消費者「更好找、更好買」。
4.黃金三分鐘用影音說好故事：對於想從事影音廣告的品牌主來說，網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看，「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光，更能把故事說好說完。
5.創新是影音廣告突圍關鍵：台灣網友喜歡的YouTube手法近年來大致相同，例如KUSO、萌、親情皆是長年不敗，但許多品牌主仍持續創新，並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法，都應該大膽嘗試，才能透過好內容吸住觀眾目光。


2016.1.27---2015年台灣網友的YouTube影音廣告喜好大揭密
1.網路影音廣告的黃金三分鐘
台灣網友對長秒數廣告的接受度已較過去提升許多， 2015年第四季最成功廣告影片排行榜的六支影片平均長度就超過四分鐘。其中獲得第二名的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | 」更用近10分鐘講述小男孩思念母親的故事。而2015年最成功廣告影片排行榜中的五支影片平均長度也超過三分鐘，可見消費者對於能夠完整傳遞故事情節的廣告越來越有收看意願。
2.經典與創新皆能引起共鳴：
*KUSO、萌、親情牌不敗：台灣大哥大的廣告「唐小虎如何化險為夷，讓華府一家全部笑呵呵？」KUSO周星馳電影情節，再結合萌小孩的必勝元素，一推出就獲好評。勇奪2015年最成功廣告影片排行榜寶座，更入選2015年亞太區最成功廣告影片排行榜第十名。而親情元素也成功引起台灣網友共鳴，2015年第四季最成功廣告影片排行榜中，上榜的影片六支就有四支運用親情元素
*創新手法進一步溝通品牌價值：相較於過去以產品功能為訴求，現在的消費者更喜歡出其不意的影音內容。舉例來說，台灣之星的系列廣告透過青春、活潑的舞曲風格邀請消費者接受挑戰，不僅連結到品牌形象，也在消費者心中留下深刻印象，勇奪2015年最成功廣告影片排行榜第二、三名；而紀錄片廣告連結觀眾的真實經驗，翻拍自真人真事的「When Red Balloons Fly | Kingston 2015 Mini-Movie 記憶的紅氣球 | Kingston 金士頓2015形象廣告 (完整版)」與「騎怪耶~南台灣」有效與消費者溝通並且獲得好評。(註: 成功廣告影片排行榜依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數與付費廣告的投資報酬率排行來選出)


2015.11.03---Google台灣公布 2015 Q3 在YouTube上最成功的廣告影片排行榜
1.[台灣之星 x 曲家瑞2.0]--- 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！
2.新安東京海上---騎怪耶~南台灣
3.統一企業科學麵---你是我的科學MAN-環島官方版
4.中華 4G 【曼曼婚禮】--- 4G 微電影-看曼曼故事，發現你的故事！
5.【國泰金控】---給人幸福，就是幸福~小小鼓手紀實短片溫馨上映！
內容行銷持續發燒，三大心法助品牌搶消費者心佔率
1.給消費者一個觀看的理由：在行動影音的趨勢下，強迫式的傳遞資訊反而可能造成消費者反感，品牌應思考給消費者一個觀看的理由，創造令網友有感、最對味的優質內容，吸引他們主動觀看的興趣和意願。
2.重視使用者觀看行為：品牌應該從「產品推銷者」轉換為「內容創作者」，聚焦消費者的觀看行為及相關數據，如觀看時數、觀看完整度、連續觀看影片次數等，才能創造出真正引發消費者興趣的優質影音內容。此外，YouTube 完整的後台機制協助品牌精準掌握消費者觀看喜好，隨時審視、修正最完善的影音行銷策略。
3.內容和宣傳並重，全方位觸及消費者：「內容」是品牌影音吸睛的基礎，有了好內容，廣告主更應搭配良好的行銷宣傳方案，才能讓品牌影音廣為流傳、吸引消費者注意，並維持分享及討論的聲量，造成爆紅效果。


2015.8.26---Google台灣公布 2015 Q2 在YouTube上最成功的廣告影片排行榜
==台灣大哥大《唐小虎如何化險為夷，讓華府 一家全部笑呵呵？》、
==台灣之星《台灣之星 x 曲家瑞] 跨界 MV – 挑戰曲 等你一起戰! 》、
==麥當勞《媽媽和麥當勞一起進行的秘密 計畫… 》、
==中華三菱《OUTLANDER 有 Bear 來小劇場 第二話 – 真的沒來過之路遙 知馬力 》、
==華碩電腦《ZenFone 2 Rapper 篇廣告 (蕭 敬騰&暗光叫再合體一刀未剪版) 》
-----Google台灣總經理陳俊廷表示，從本季得獎廣告可觀察到到四大趨勢及特色：
1.「觀看次數」和「觀看玩程度」創下傲人佳績==前兩名得獎廣告上傳YouTube不到五天創下百萬觀看次數，巔峰期單日更飆破百萬，三個月再累積超過六百萬觀看次數，刷新當前台灣爆紅廣告影片的觀察指標。此外，排行榜五之得獎影片平均觀看完成度高達70%，其中第一名更吸引超過95%的觀眾完整看完。
2.經典重現，老梗蹦出新滋味==萌、Kuso、音樂、催淚，一直以來都是吸睛廣告的不敗要素，從本季榜單中發現，將這些經典老梗搭配另類元素，更可創造出高人氣。例如台灣大哥大是混搭萌＋Kuso搞笑，台灣之星是用音樂結合愛台灣，麥當勞則是用催淚搭上母親節。
3.對外贏得品牌好感，對內凝聚向心力==部分廣告影片不只對外行銷，還對內凝聚了該企業的員工向心力。例如台灣之星內部發起廣告MV舞蹈活動，藉由員工參與鼓舞士氣。麥當勞的廣告則是真人實境秀，同時強化了企業與員工、消費者之間的連結。
4.合作對象詮釋品牌特色，品牌形象再加分==過去品牌希望藉由代言對象的名氣增加消費者好感度，現在則是從「名氣」轉為挑選能帶出「品牌、產品精神」的合作對象。例如華碩邀請蕭敬騰代言、台灣之星邀請曲家瑞，都由於代言人特質可與品牌精神相互呼應，效果加倍
-----台灣大哥大廣告是由創略廣告公司製作，創略廣告公司指出，廣告最重要的元素就是邀先找到火種後，再改變火種，這支廣告當初就是利用長秒數包裝以好好做說明，並加入小朋友的萌元素。另外，當時剛好碰上奧斯卡頒獎典禮，當時電影「進擊的鼓手」也入圍，所以再加進時事，將相關元素融入廣告。

2015.4.21---「YouTube影音廣告致勝關鍵」論壇
==元大人壽董事長王正新、BenQ明基電通整合行銷傳播中心資深處長常家寶，與無限大網路整合行銷副總經理張長煌、聯旭廣告創意總監程寶君
得獎影音的四大精髓：
●焦點團體訪談，善用目標消費族群洞察==BenQ透過焦點團體訪談法，剖析目標消費族群決策及購買模式，進而鎖定與女性消費者直接溝通。透過女性的視角作為廣告故事的基礎，進一步打動女性消費者，產生後續的購買決策行為。
●「對」的內容是成功的一半==一個好的廣告不應單憑時間長短決定，聯旭廣告創造出以網路觀眾角度出發的影音廣告內容，吸引他們願意主動、且持續觀看下去，用好的故事內容與觀眾產生連結。
●透過網路說品牌故事，創造跨世代的感動==元大人壽選擇透過網路影音廣告觸及跨世代消費族群，不僅打動中高年齡層族群，更成功吸引年輕消費者將感動帶回家，擴散廣告的影響力。
●波段式操作搭配量化數據，數位行銷事半功倍==無限大網路整合行銷選擇網路作為主力的傳播平台，並運用波段式的操作方式拓展宣傳力道，同時搭配YouTube數據資料，分析、量化KPI與再行銷，並隨時調整網路媒體操作。


2015.4.21---2015年第1季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜
1.元大人壽 照顧你的愛、
2.【小時光麵館】第一話 栗子蛋糕-不是甜點的甜點，嚐過，就再也無法忘記！、
3.BenQ家的投影機2015鉅獻[愛很簡單 從投開始–紙婚篇]、
4.IKEA 回家真好 電視廣告完整版、
5.《戀愛不設線》第一集：愛心便當～揪甘心


2015.2.11---2014年第4季台灣YouTube前五大成功廣告影片排行榜
==「台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜」排序依照影片自願觀看比例、總觀看次數以及付費廣告的投資報酬率等指標，進行篩選
1、重現星爺神劇傳奇亮點！ 雞鬥大對決，看誰最神 !
2、[凡士林] 世界上最療癒的力量，原來是?!
3、【OLAY催淚短片】我和媽媽一點都不像(所有女孩必看!)
4、遠傳電信【開口說愛 讓愛遠傳】2015好好說系列—谷底篇
5、ASUS Transformer Book 穩拿先生 – 【3/3 走在時代尖端的穩拿】


2014.12.29---2014第3季Youtube最成功广告影片排行榜
2014第3季亚太区Youtube最成功广告影片排行榜
1.三星Samsung GALAXY Note 4 – Official Introduction
==三星Samsung GALAXY Note 4-Official Introduction更是以2400万点阅大比数拋离第二名的《国家石油》，足见在今年第三季当中，全球网友对於3C產品的关注层度，相较其它项目都还要高。三星GALAXY Note 4宣传影片这次以音乐和影像牵引观眾眼球，影片中没有任何的旁白，只用轻快的音乐和影像展示新手机和其全新功能，让你不知不觉投入其中，了解產品的应用
2.马来西亚国家石油PETRONAS Raya 2014: Ke Pangkuan Bonda
3.雀巢咖啡NEW NESCAFÉ AD 2014#ItAllStarts
4.泰国人寿คอนเสิร์ตข้างถนน Street Concer
5.韓國電訊U+ LTE8
6.荷蘭皇家航空KLM Lost & Found service
7.BMWThe Epic Driftmob
8.南韩求职网站취업에서 가장 중요한 것은
==南韩求职网站推出、藉由面临「毕业即失业」压力的毕业生，看见父母神秘现身节目精神喊话的《求职最重要的事》广告影片等都成功抢入「亚太区优管最成功广告影片排行榜」
9.越南線上購物平台Khúc Ca Vui Bán - Chotot.vn
10.泰国牙膏We've Got Close


2014.12.29---2014年第3季台灣YouTube前五大成功廣告影片排行榜
1. 中華極速4G X 金城武 ∣ 中華電信4G形象廣告(3分鐘完整版)
2. 防4G梗塞，院長愛的提醒在這裡
3. 戲院監視器，竟比電影還精采
4. 夜班公車奇遇記‧生活有了一刻的亮點│BenQ F5
5. 世界疊杯冠軍 林孟欣：台灣在地圖上很小，但在我們心中很大
-----从本季的广告影片排行榜可以看出，相较於传统广告有时间限制的考量，在Youtube平台上製作原生网络广告影片，更有充裕的时间用吸引人的故事情节詮释品牌精神，並在电视投放短版广告，搭配Youtube的宣传方法，不仅可引导消费者上网观看完整版的广告影片，更延长了广告的时效性和增加话题效应。
-----这些原生的网络广告也將同一故事分成前后几集相关、环环相扣的系列影片，如泰国牙膏《We've Got Close》分成3集电视剧式广告影片，以及台湾之星《世界叠杯冠军林孟欣：台湾在地图上很小，但在我们心中很大》等以「我用自己的方式挑战世界」为主题的一系列形象宣传影片，巧妙地將品牌精神与產品行销融入剧情中，展现无限创意、不受时间限制、跨主题的最新广告趋势！
-----根据谷歌第三季度的財报，谷歌的广告收入增长没有达到预期。Youtube营收占谷歌总营收的10%左右。Youtube流量已经有50%来自手机和平板电脑等移动设备，在移动平台上用户对于广告更加没有耐心，一个收费和去广告版本可以说是另外一种创收的尝试吧！

2014.7.2---2014第2季Youtube最成功广告影片排行榜
2014第2季亚太区Youtube最成功广告影片排行榜
1.FIRST KISS
2.Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more
3."Unsung Hero" (Official HD) : TVC Thai Life Insurance 2014 : 2557
4.Castrol Footkhana: Neymar Jr. v Ken Block
5.ふなっしーが｢LINE ポコパン｣に大乱入！！スター生活は疲れたなっしー！

2014.7.2---2014年第2季台灣YouTube最成功廣告影片排行榜
1.「上一次感到幸福 是什麼時候？」 國泰金控-雨中漫舞篇-完整版
2.IKEA 給夢想實現的空間 檳榔攤改造影片長版
3.[爸媽必看] 孩子竟然做了... (內有洋蔥)
4.ZenFone TVC電視廣告一刀未剪版 蕭敬騰 夠強才敢嗆 暗光叫篇
5.Nike Football: 終極對決 (五分鐘完整版)

2014.7.2---YouTube公布2014年第2季「亞太區YouTube最成功廣告影片排行榜 (YouTube Ads Leaderboard)」與「台灣YouTube最成功廣告影片排行榜」，其中，台灣YouTube最成功廣告影片排行榜第一是國泰金(2882)雨中漫舞篇「上一次感到幸福是什麼時候？」,奪得台灣最成功廣告排行榜冠軍的國泰金控《「上一次感到幸福是什麼時候？」國泰金控-雨中漫舞篇-完整版》廣告影片，透過日常生活中的場景對比雨中跳舞眾人臉上的單純笑容，喚起觀眾對於幸福感的追求。該影片從上傳至今短短不到三個月已累積超過百萬的觀看人次
-----3C影音製作心法-匯集(Curate)、合作(Collaborate)、創造(Create)。
第一個C-匯集(Curate)，指品牌將消費者提供的不同故事匯集一起，讓品牌與消費者的生活產生連結，進而產生共鳴。
第二個C - 合作(Collaborate)，則強調品牌應與擁有不同觀點的創作者合作，跳脫以往企業品牌單向傳遞訊息的框限，唯有製作出獨具特色且吸睛的影音內容，才能引發消費者主動點擊並分享。
第3個C是創造(Create)，指企業品牌應透過創造觸動人心的影音內容，讓消費者在不知不覺中記住品牌

2014.4.21---2014年第1季台灣YouTube前五大成功廣告影片排行榜
1、誰把全家店長縮小了！？（內含超萌正太，慎入！）
2、《神魔之塔》突破傳說界限！北歐神「潛能解放」搶先看
3、【真人真事改編】阿嬤的衛生紙
4、成熟大人的數學 圓周率 π 篇《90秒完整版》
5、Xperia Z2 from Sony - Details Make The Difference



-----2016年第2季台灣YouTube成功廣告影片-----


-----2016年第1季台灣YouTube成功廣告影片-----


-----2015年第4季台灣YouTube成功廣告影片-----


-----2015年第3季台灣YouTube成功廣告影片-----


-----2015年第2季台灣YouTube成功廣告影片---


-----2015年第1季台灣YouTube成功廣告影片---


-----2014年第4季台灣YouTube成功廣告影片---


-----2014年第3季台灣YouTube前五大成功廣告影片---


-----2014年第2季台灣YouTube成功廣告影片---


-----2014年第1季台灣YouTube成功廣告影片---