吴东华博客2016.2.15---沃尔玛大关店,日企大开店,震撼中国

吴东华博客2016.2.15---沃尔玛大关店,日企大开店,震撼中国
沃尔玛2016年1月15日宣布，今年其全球将关店269家，涉及全球1.6万名雇员，其中10000名在美国。沃尔玛一直以来就是低价商品销售的国际成功巨头，为什么突然就撑不住了呢？与此相反的是，日本便利店7-11计划在日本新开1800家店铺，问题是，日本的优衣库、无印良品大举在中国圈地。为什么同样打低价品牌的优衣库、无印良品却风生水起而沃尔玛却陷入困境呢？
沃尔玛为何陷入困境？
据零售业咨询公司Conlumino首席执行官尼尔.桑德斯说：“沃尔玛决定减少美国门店的数量，这凸显出过去几年零售业格局发生了重大变化。当前的事实是，虽然实体店仍是零售业的重要组成部分，但其重要性已经不如过去。”
据美国全国零售商联合会称，去年11月和12月的零售额仅同比增长3%，低于3.7%的预期，但是零售商已经提供了非常大的折扣来吸引消费者。与此同时，在线零售额明显增加，达到1050亿美元，增幅达到9%，但是并不足够提高消费总体数据。
日企零售为何逆势增长？
笔者认为，主要是通过快时尚方式，以领先潮流的低价商品，让大家都买得起，这才是成功的秘籍。很明显，沃尔玛零售的商品仅仅是低价就没有多大的市场了。
7-11今年在日本国内将新开1800家便利店，主要是为了配合母集团柒和伊控股共同开始网站“omni7”，由于制定7-11便利店作为网上180万种商品的取货或退货点，所以今年扩大1800家便利店开业。
日天同样销售旺盛的实体店品牌还有优衣库、无印良品、百元店（指日元）元老大创，由于春节之前1元人民币抵得上18日元，所以百元店就像中国的5元店。
而另一家“名创优品”的实体店从2013年9月开业，至今遍布全球门店超过1200家，去年底3家同时在新加坡开业，店铺里面的眼线笔、指甲油、香水、雨伞、抱枕等都卖3新元，相当于13.8元人民币，而当地一般需要10新元，相当于40元人民币。名创优品大中华区总裁叶国富说，砍掉中间商，直接用现金大规模买断产品，这是低价销售的关键。
而以低价成长崛起的ZARA，就是优衣库的榜样。
由于全球经济萧条，低价+引领时尚潮流=成功。
我们反思沃尔玛，就是没有引领时尚潮流，所以全球大关店。
过去两年，笔者总是建议国内零售商一定要打造自己的快时尚知名品牌平价产品，沃尔玛等国际大型零售商不缺自有品牌，仅仅倾向于低价、质量好，缺乏引领潮流，缺乏品牌的塑造，于是都陷入困境，沃尔玛这样，家乐福、乐购、麦德龙等零售业巨头大抵如此。
中国珠江百货在纽约生存超过半个世纪，就是没有自己的特色知名品牌平价刚需产品，被迫于去年关闭。
很明显，零售商必须拥有自己的知名品牌刚需引领潮流产品，才是摆脱为他人做嫁衣的命运。所以，沃尔玛全球将关店269家、大裁员16000人，而优衣库、无印良品、名创优品、7-11便利店、ZARA等却能逆袭电商。尤其是7-11便利店今年在日本新开1800家店铺，与沃尔玛全球大关店269家大裁员1.6万人，着实震撼中国。



资料来源 :
作者简介：吴东华，知名经济学家，企业综合创新专家，服装战略专家
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